Real-Time-Bidding (RTB) ist ein automatisiertes Auktionsverfahren im Programmatic Advertising, bei dem einzelne Werbeplätze (Ad Impressions) in Echtzeit - in rund 100 Millisekunden während des Seitenaufbaus - versteigert werden. Statt Platzierungen und Tausend-Kontakt-Preise (TKP) pauschal im Voraus einzukaufen, gibt jeder Werbetreibende pro Einblendung ein individuelles Gebot ab. Den Zuschlag erhält das höchste Gebot - ausgeliefert wird nur diese eine, passende Anzeige.
So erreichen Sie mit Display-Kampagnen genau die richtige Person, im richtigen Umfeld, zum richtigen Zeitpunkt - datenbasiert, transparent und beliebig skalierbar. Die KlickPiloten planen, steuern und optimieren Ihre RTB-Kampagnen über führende Demand-Side-Plattformen (DSPs) - von der Strategie über das Targeting bis zum laufenden Reporting.
Wie funktioniert Real-Time-Bidding?
Der gesamte Ablauf läuft vollautomatisch in Millisekunden ab, während die Seite des Nutzers lädt:
- Ein Nutzer ruft eine Website auf - ein Werbeplatz wird frei.
- Die Supply-Side-Plattform (SSP) des Publishers meldet die Impression mit anonymen Nutzer- und Umfeld-Signalen an eine Ad Exchange.
- Die Ad Exchange stellt den Bid-Request an die angebundenen Demand-Side-Plattformen (DSPs) der Werbetreibenden.
- Jede DSP entscheidet in Echtzeit, ob und wie viel sie für genau diese Impression bietet.
- Das höchste Gebot gewinnt die Auktion - die passende Anzeige wird ausgeliefert. Alles in rund 100 Millisekunden.
Das RTB-Ökosystem: DSP, SSP, Ad Exchange & DMP
Damit die Echtzeit-Auktion funktioniert, greifen mehrere Technologien ineinander. Die wichtigsten Begriffe im Überblick:
- DSP (Demand-Side-Plattform): Software, über die Werbetreibende automatisiert auf Impressions bieten und ihre Kampagnen aussteuern.
- SSP (Supply-Side-Plattform): das Gegenstück auf Publisher-Seite, das Werbeplätze zur Auktion anbietet.
- Ad Exchange: der digitale Marktplatz, auf dem Angebot und Nachfrage in Echtzeit zusammenkommen.
- DMP (Data-Management-Plattform): sammelt und segmentiert Zielgruppendaten für präzises Targeting.
- TKP / CPM: Tausend-Kontakt-Preis bzw. Cost-per-Mille - die Kosten pro 1.000 Ad Impressions.
Unsere RTB-Leistungen in vier Ebenen
Strategie & Setup
Wir wählen die passende DSP, definieren Kampagnenstruktur, Ziele und KPIs und legen Budget- sowie Gebotsstrategie fest - abgestimmt auf Ihre Marketing- und Umsatzziele.
Targeting & Daten
Wir steuern Ihre Anzeigen datenbasiert aus: Zielgruppen, Retargeting, DMP- und Audience-Daten, kontextuelles Targeting sowie White- und Blacklists für die richtigen Umfelder.
Aussteuerung & Bidding
Wir bieten in Echtzeit auf die relevanten Impressions, steuern Frequenz und Budget und sichern Ihre Marke über Brand-Safety- und Viewability-Vorgaben ab.
Optimierung & Reporting
Wir optimieren Kampagnen laufend auf Ihre KPIs, schöpfen Skalierungspotenziale aus und liefern volle Transparenz über Kosten, Reichweite und Wirkung - in klaren Reportings.
RTB vs. klassisches Display Advertising
Beim klassischen Vermarkter-Einkauf werden TKP und Placements pauschal vor Kampagnenstart festgelegt. Beim Real-Time-Bidding wird dagegen jede einzelne Impression individuell in Echtzeit versteigert - das bedeutet exakteres Targeting, weniger Streuverlust und volle Skalierbarkeit. RTB ist dabei die Auktions-Spielart des übergeordneten Programmatic Advertising, also des automatisierten Ein- und Verkaufs von Werbeflächen. Die passenden Werbebanner gestalten wir auf Wunsch gleich mit.
Ihre Vorteile mit Real-Time-Bidding
- Exaktes Targeting - nur relevante Nutzer:innen im passenden Umfeld
- Optimale Werbewirkung durch die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt
- Transparent & skalierbar - volle Kontrolle über Kosten und Reichweite
- Hohe Reichweite über tausende Websites und Apps hinweg
- Starke Performance durch datenbasierte, laufende Optimierung
- Kosteneffizienz - Sie bezahlen nur für wirklich relevante Impressions
Für wen eignet sich Real-Time-Bidding?
RTB eignet sich für Unternehmen, die im Display-Advertising skalieren, präzise Zielgruppen erreichen und ihr Media-Budget effizient einsetzen wollen - vom Branding mit hoher Reichweite bis zu performanceorientierten Retargeting-Kampagnen. Gerade in Kombination mit einer sauberen Datenstrategie und ansprechenden Werbemitteln entfaltet Real-Time-Bidding seine volle Wirkung.
Bereit für Display-Kampagnen in Echtzeit? Fordern Sie Ihre unverbindliche RTB-Beratung an - wir zeigen Ihnen das Potenzial für Ihre Zielgruppe.
Transparenz und Markensicherheit (Brand Safety) werden bei RTB-Kampagnen durch den Einsatz spezialisierter Technologien und Filtermechanismen gewährleistet. Es werden Blacklists, Whitelists und Brand-Safety-Tools genutzt, um sicherzustellen, dass die Anzeigen nur in hochwertigen und markenkonformen Umfeldern ausgespielt werden. Zudem ermöglichen Reportings eine Nachverfolgung der Ausspielungen und bieten Transparenz über Reichweiten, Platzierungen und erzielte Ergebnisse.
Real Time Bidding (RTB) bietet gegenüber klassischen Buchungsmodellen für Display-Werbung den Vorteil, dass Werbeplätze in Echtzeit und individuell für jede einzelne Impression versteigert werden. Dadurch können Werbetreibende ihr Budget effizienter einsetzen, da sie gezielt nur für jene Nutzer:innen bieten, die besonders relevant für ihre Kampagnenziele sind. Das ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache, eine bessere Kontrolle über die Ausspielung und eine flexible Anpassung der Gebote je nach Performance.
Beim RTB werden verschiedene Arten von Daten und Kriterien genutzt, um Gebote in Echtzeit zu platzieren. Dazu zählen zum Beispiel demografische Merkmale, Interessen, Surfverhalten, Standortdaten oder auch bisherige Interaktionen mit der Marke. Diese Informationen werden aus unterschiedlichen Datenquellen aggregiert und erlauben es, die Zielgruppen sehr genau zu segmentieren und die Werbemittel passgenau auszuspielen.