ChatGPT Ads sind in Deutschland angekommen. Seit dem 24. August 2026 rollt OpenAI sein Werbeangebot in insgesamt 31 europäischen Märkten aus – darunter Deutschland, Österreich, Frankreich, Spanien, Italien und die Niederlande. Damit entsteht neben Google Ads, Microsoft Advertising, Meta, LinkedIn & Co. ein neuer Paid-Media-Kanal, der für Unternehmen und Marketingverantwortliche zunehmend relevant werden könnte. Für…
DetailsViele Unternehmen entwickeln ihre Digitalstrategie noch immer nach einem vertrauten Muster: Ziele werden jährlich definiert, Budgets verteilt und Kampagnen für SEO, SEA, Social Media, CRM oder Display separat geplant. Dieses Vorgehen greift zunehmend zu kurz. Kundinnen und Kunden bewegen sich längst über mehrere Kanäle, wechseln zwischen Suchmaschinen, sozialen Netzwerken, Websites, Apps, Marktplätzen und Newslettern. Ihre…
DetailsDer Austausch mit Studierenden ist für uns bei den KlickPiloten ein wichtiger Bestandteil der Nachwuchsförderung. Umso mehr haben wir uns gefreut, im Rahmen von MTP – Marketing zwischen Theorie und Praxis e. V. – engagierte Studierende sowohl in unserem Hamburger als auch in unserem Stuttgarter Office begrüßen zu dürfen. Nach einer gemeinsamen Bürotour und einer…
DetailsDie YouTube SummerShow, die am 01.07.2026 bei Google Hamburg stattfand, machte deutlich: YouTube ist längst mehr als eine Videoplattform. Die präsentierten Entwicklungen zeigen, dass sich YouTube zunehmend zum zentralen Ort für Unterhaltung, Kultur, Communities und Markenkommunikation entwickelt. Im Mittelpunkt standen aktuelle Nutzungstrends, künstliche Intelligenz, Creator-Marketing sowie neue Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Zielgruppen wirkungsvoll zu erreichen.…
DetailsAm 23. und 24. Juni fand die jährliche K5 FUTURE RETAIL CONFERENCE im ESTREL Berlin statt. Unter dem packenden Kongressmotto „Into Action“ versammelten sich rund 5.000 Teilnehmende, über 200 Aussteller auf 14.000 Quadratmetern sowie mehr als 250 Speakerinnen und Speaker. Die Kernfrage, die sich wie ein roter Faden durch die zwei Konferenztage zog: „Do you…
DetailsDie diesjährige Google Marketing Live EMEA Digital Show 2026 hat eines sehr deutlich gemacht: Google baut seine Werbeplattform konsequent zur AI-getriebenen Marketing- und Commerce-Welt aus. Viele Entwicklungen, die bisher noch Zukunftsmusik waren, werden jetzt Realität. Für Unternehmen, Marken und Agenturen bedeutet das vor allem eins: Performance Marketing verändert sich schneller als jemals zuvor. Als Google…
DetailsUnterschätzt, kostenlos, wirksam – aber oft falsch umgesetzt Im Wettrennen um Sichtbarkeit und Conversion-Optimierung setzen viele Online-Shops weiterhin fast ausschließlich auf bezahlte Kanäle. Dabei liegt direkt vor der Haustür ein enormes, häufig übersehenes Potenzial: Organic Shopping, also die kostenlosen Produktanzeigen von Google. Besonders seitdem die sogenannten Product Grids zwischen organischen Suchergebnissen auftauchen, ergeben sich neue…
DetailsWarum KI-Texte (noch) nicht reichen: Die unterschätzte Kraft menschlicher Inhalte im SEO-Zeitalter Content-Marketing per Knopfdruck – ist es wirklich so einfach? KI-Tools wie ChatGPT, Claude & Co. liefern in wenigen Minuten Texte, die formal richtig, grammatisch sauber und SEO-freundlich aufgebaut sind. Aber reicht uns das? Effizienz trifft Realität Der schöne Schein der ordentlichen Texte stellt…
DetailsWarum Marketing 2026 kein Kanalthema mehr ist – sondern ein intelligentes, dialogisches Gesamtsystem Einordnung: 2026 ist kein Trendjahr, sondern ein Wendepunkt Viele Trendartikel versuchen auch für 2026 noch, neue Formate, Plattformen oder Tools zu identifizieren. Tatsächlich erleben wir etwas anderes: eine strukturelle Verschiebung im digitalen Marketing. Nicht einzelne Disziplinen verändern sich – sondern das Zusammenspiel…
DetailsNeue Realität vs. überfällige Hausaufgaben Über KI, Dashboards und „Data-Driven“ ist in den letzten Jahren viel geredet worden. 2026 ist das Jahr, in dem sich zeigt, wer daraus ein Steuerungsmodell für Wachstum und Profit gebaut hat – und wer immer noch mit Reporting-PDFs ohne echte Konsequenz arbeitet. Sinnvoll ist, die Entwicklung in zwei Ebenen zu trennen: Was…
DetailsNeue Spielregeln vs. überfällige Hausaufgaben Social war lange „nice to have“, dann Reichweitenkanal, dann Performance-Baustein. 2026 ist Social Infrastruktur: für Suche, Commerce, Community, Markenaufbau – und für AI-Schnittstellen, die weit über Feeds hinausgehen. Spannend wird es, wenn man das Ganze in zwei Ebenen trennt: Was 2026 wirklich neu ist – strukturelle Veränderungen in Nutzung, Technik…
DetailsTexte, die aus der Masse hervorstechen Für Content-Strateginnen und -Produzenten war 2025 ein Jahr der gemischten Gefühle. Mit Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT und Claude ließ sich immer leichter Text für unterschiedliche Zwecke sehr schnell produzieren – aber waren diese Texte auch immer dafür geeignet, die Reputation eines Unternehmens zu befördern? LLMs sind nicht…
DetailsWirksames Performance-Marketing für Führungsteams Konferenzrahmen und Auftakt Am 27. November waren einige unserer Kollegen auf der OMX in Salzburg. Das Setup: kompakt, dicht, hochwertig – genau richtig, um viel Substanz mitzunehmen und gleichzeitig in gute Gespräche einzusteigen. Die Konferenz machte schnell klar, worauf es 2026 ankommt: Geschwindigkeit bleibt der Normalzustand, Relevanz schlägt Hype, und echte…
DetailsAm Ende eines intensiven Jahres möchten wir als KlickPiloten innehalten und bewusst Danke sagen: für die Treue, die partnerschaftliche Zusammenarbeit und das Vertrauen, das man uns auch in 2025 geschenkt hat. Wirkung entsteht dort, wo unterschiedliche Stärken ineinandergreifen – in Strategie und Kreation, in Umsetzung und Dialogbereitschaft, in Verantwortung und Miteinander. Dieser Gedanke trägt uns…
DetailsVon Suchmaschinen zu Wachstums- und Antwortsystemen 2026 ist kein weiteres „SEO-Update-Jahr“. Es ist der Moment, in dem organische Sichtbarkeit, KI-Antworten und Profitabilität zusammenwachsen – oder auseinanderlaufen. Google schiebt AI Overviews und AI Mode immer weiter nach vorne; in einzelnen Märkten und insbesondere bei stark informationalen Suchanfragen erscheinen generative Antwortblöcke bereits in einem zweistelligen Anteil der…
DetailsGoogle Ads, Microsoft Ads und neu: TikTok Search Ads & Ads in AI-Answers 2026 ist das Jahr, in dem Search Advertising endgültig aus der klassischen SERP ausbricht. Suchanfragen landen immer häufiger in: AI Overviews und AI-gestützten Suchoberflächen von Google Copilot-Erlebnissen im Microsoft-Ökosystem Search Ads innerhalb von TikTok – direkt dort, wo Gen Z & Co.…
DetailsDigitale Kommunikation ist schnell, bildgetrieben und hochgradig kontextabhängig. Für Unternehmen bedeutet das: Visuelle Inhalte entscheiden darüber, ob eine Botschaft wahrgenommen, verstanden oder ignoriert wird. Creative Services sind dabei längst nicht mehr nur „Design“ oder „Bewegtbild“, sondern Teil der strategischen Infrastruktur einer performanten Markenkommunikation. Warum Creative Services strategisch mitgedacht werden müssen Gutes Creative entscheidet über die…
DetailsEin Bericht von Thomas Grotenclos, Digital Marketing Manager bei den KlickPiloten Kürzlich hatte ich die Gelegenheit, am Klaviyo Partner Day 2025 im Hotel Adlon Kempinski in Berlin teilzunehmen. Die Veranstaltung hat eindrucksvoll gezeigt, wie schnell sich Klaviyo zum relevantesten B2C-CRM für Marken mit Endkund:innen entwickelt. Besonders für E-Commerce-Unternehmen, die sich im D2C-Segment bewegen, ist Klaviyo…
DetailsCross-Channel: Von der Kür zur Pflicht Wer heute im E-Commerce Erfolg haben will, kommt an einer kanalübergreifenden Strategie nicht vorbei. Konsumentinnen und Konsumenten bewegen sich fließend zwischen Plattformen, Formaten und Endgeräten – von Google zu Instagram, von YouTube zu TikTok, vom Smartphone zum Desktop. Diese Customer Journey verläuft selten linear und noch seltener innerhalb eines…
DetailsDMEXCO 2025: Innovation, KI und echte Performance im Fokus Die digitale Marketingwelt blickt im September wieder nach Köln: Die DMEXCO 2025 vereint Entscheider:innen, Visionär:innen und Branchenexpert:innen, um die aktuellen und zukünftigen Trends im digitalen Marketing zu diskutieren und erlebbar zu machen. Inmitten eines dynamischen Marktumfelds, das von technologischer Disruption und wachsender Komplexität geprägt ist, setzt…
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