Warum Marketing 2026 kein Kanalthema mehr ist – sondern ein intelligentes, dialogisches Gesamtsystem Einordnung: 2026 ist kein Trendjahr, sondern ein Wendepunkt Viele Trendartikel versuchen auch für 2026 noch, neue Formate, Plattformen oder Tools zu identifizieren. Tatsächlich erleben wir etwas anderes: eine strukturelle Verschiebung im digitalen Marketing. Nicht einzelne Disziplinen verändern sich – sondern das Zusammenspiel…
DetailsNeue Realität vs. überfällige Hausaufgaben Über KI, Dashboards und „Data-Driven“ ist in den letzten Jahren viel geredet worden. 2026 ist das Jahr, in dem sich zeigt, wer daraus ein Steuerungsmodell für Wachstum und Profit gebaut hat – und wer immer noch mit Reporting-PDFs ohne echte Konsequenz arbeitet. Sinnvoll ist, die Entwicklung in zwei Ebenen zu trennen: Was…
DetailsNeue Spielregeln vs. überfällige Hausaufgaben Social war lange „nice to have“, dann Reichweitenkanal, dann Performance-Baustein. 2026 ist Social Infrastruktur: für Suche, Commerce, Community, Markenaufbau – und für AI-Schnittstellen, die weit über Feeds hinausgehen. Spannend wird es, wenn man das Ganze in zwei Ebenen trennt: Was 2026 wirklich neu ist – strukturelle Veränderungen in Nutzung, Technik…
DetailsTexte, die aus der Masse hervorstechen Für Content-Strateginnen und -Produzenten war 2025 ein Jahr der gemischten Gefühle. Mit Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT und Claude ließ sich immer leichter Text für unterschiedliche Zwecke sehr schnell produzieren – aber waren diese Texte auch immer dafür geeignet, die Reputation eines Unternehmens zu befördern? LLMs sind nicht…
DetailsWirksames Performance-Marketing für Führungsteams Konferenzrahmen und Auftakt Am 27. November waren einige unserer Kollegen auf der OMX in Salzburg. Das Setup: kompakt, dicht, hochwertig – genau richtig, um viel Substanz mitzunehmen und gleichzeitig in gute Gespräche einzusteigen. Die Konferenz machte schnell klar, worauf es 2026 ankommt: Geschwindigkeit bleibt der Normalzustand, Relevanz schlägt Hype, und echte…
DetailsAm Ende eines intensiven Jahres möchten wir als KlickPiloten innehalten und bewusst Danke sagen: für die Treue, die partnerschaftliche Zusammenarbeit und das Vertrauen, das man uns auch in 2025 geschenkt hat. Wirkung entsteht dort, wo unterschiedliche Stärken ineinandergreifen – in Strategie und Kreation, in Umsetzung und Dialogbereitschaft, in Verantwortung und Miteinander. Dieser Gedanke trägt uns…
DetailsVon Suchmaschinen zu Wachstums- und Antwortsystemen 2026 ist kein weiteres „SEO-Update-Jahr“. Es ist der Moment, in dem organische Sichtbarkeit, KI-Antworten und Profitabilität zusammenwachsen – oder auseinanderlaufen. Google schiebt AI Overviews und AI Mode immer weiter nach vorne; in einzelnen Märkten und insbesondere bei stark informationalen Suchanfragen erscheinen generative Antwortblöcke bereits in einem zweistelligen Anteil der…
DetailsGoogle Ads, Microsoft Ads und neu: TikTok Search Ads & Ads in AI-Answers 2026 ist das Jahr, in dem Search Advertising endgültig aus der klassischen SERP ausbricht. Suchanfragen landen immer häufiger in: AI Overviews und AI-gestützten Suchoberflächen von Google Copilot-Erlebnissen im Microsoft-Ökosystem Search Ads innerhalb von TikTok – direkt dort, wo Gen Z & Co.…
DetailsDigitale Kommunikation ist schnell, bildgetrieben und hochgradig kontextabhängig. Für Unternehmen bedeutet das: Visuelle Inhalte entscheiden darüber, ob eine Botschaft wahrgenommen, verstanden oder ignoriert wird. Creative Services sind dabei längst nicht mehr nur „Design“ oder „Bewegtbild“, sondern Teil der strategischen Infrastruktur einer performanten Markenkommunikation. Warum Creative Services strategisch mitgedacht werden müssen Gutes Creative entscheidet über die…
DetailsEin Bericht von Thomas Grotenclos, Digital Marketing Manager bei den KlickPiloten Kürzlich hatte ich die Gelegenheit, am Klaviyo Partner Day 2025 im Hotel Adlon Kempinski in Berlin teilzunehmen. Die Veranstaltung hat eindrucksvoll gezeigt, wie schnell sich Klaviyo zum relevantesten B2C-CRM für Marken mit Endkund:innen entwickelt. Besonders für E-Commerce-Unternehmen, die sich im D2C-Segment bewegen, ist Klaviyo…
DetailsCross-Channel: Von der Kür zur Pflicht Wer heute im E-Commerce Erfolg haben will, kommt an einer kanalübergreifenden Strategie nicht vorbei. Konsumentinnen und Konsumenten bewegen sich fließend zwischen Plattformen, Formaten und Endgeräten – von Google zu Instagram, von YouTube zu TikTok, vom Smartphone zum Desktop. Diese Customer Journey verläuft selten linear und noch seltener innerhalb eines…
DetailsDMEXCO 2025: Innovation, KI und echte Performance im Fokus Die digitale Marketingwelt blickt im September wieder nach Köln: Die DMEXCO 2025 vereint Entscheider:innen, Visionär:innen und Branchenexpert:innen, um die aktuellen und zukünftigen Trends im digitalen Marketing zu diskutieren und erlebbar zu machen. Inmitten eines dynamischen Marktumfelds, das von technologischer Disruption und wachsender Komplexität geprägt ist, setzt…
DetailsEin Lead allein bringt noch keinen Umsatz. Was nach außen oft als Erfolg gefeiert wird – sei es ein Whitepaper-Download oder ein Kontaktformular – ist in Wirklichkeit nur der Startpunkt einer langen, komplexen Reise. Stephan Sigloch bringt es auf den Punkt: „Ein Lead ist kein Erfolg, sondern der Beginn einer Kette.“ Im Interview gibt er…
DetailsIn der Welt des B2B-Marketings gibt es viele Buzzwords. Doch eines, das zunehmend zum strategischen Gamechanger wird, ist: Lead Tracking. Nicht als technische Fußnote – sondern als zentrales Steuerungsinstrument für Performance und Umsatz. Warum das so ist und wie Unternehmen ihre Systeme zukunftsfähig aufsetzen, zeigen wir anhand eines Interviews mit unserem Gründer und CEO Stephan…
DetailsOb Amazon, TikTok Shop, OTTO oder Zalando – Online-Marketplaces sind längst kein reiner Zusatzkanal mehr, sondern ein essenzieller Bestandteil moderner Vertriebsstrategien. Für viele Marken avancieren sie sogar zum zentralen Umsatztreiber im digitalen Ökosystem. Doch wie nutzt man die Potenziale dieser Plattformen gezielt? Was sind die Fallstricke – und wie wird aus dem „Bühnenauftritt“ eine nachhaltige Commerce-Strategie? Mehr als nur ein…
DetailsEin Bericht von Hagen Kohn & Rochus Wolff, Digital Marketing Manager bei den KlickPiloten Vom 26. bis 28. Mai 2025 waren wir – Hagen und Rochus – auf der re:publica in Berlin, die sich inzwischen selbstbewusst als „Festival für die digitale Gesellschaft“ positioniert. Unter dem diesjährigen Motto „Generation XYZ“ wurde über drei Tage hinweg ein breites Spektrum…
DetailsAuftakt in Hamburg: Pre-OMR heißt Teamspirit Bevor die Hallen der OMR ihre Tore öffneten, stand etwas anderes im Mittelpunkt: unser Büro in Hamburg. Wie immer fand ein persönlicher Austausch mit Kolleg:innen statt, ein gemeinsames Mittagessen und ein herzliches Willkommen für unseren neuen Creative- und Motion-Design-Kollegen. Dieser Start ist jedes Jahr ein wertvoller Reminder dafür dass:…
DetailsIn einer Welt, die von Technologie und Innovation geprägt ist, dürfen Unternehmen nicht hinter den neuesten Entwicklungen zurückbleiben. Wir setzen auf Innovation und unterstützen nicht nur unsere Kunden bei ihren Projekten, sondern auch junge Talente auf ihrem Weg in die digitale Zukunft. Ein herausragendes Beispiel dafür ist unser Masterand Dominic, der im April 2023 bei…
DetailsSocial Media ist längst mehr als nur ein zusätzlicher Kommunikationskanal – es ist ein entscheidender Bestandteil der digitalen Marketingstrategie. Doch viele Unternehmen unterschätzen den Aufwand und glauben, dass sich Social Media Marketing „mal eben“ nebenbei erledigen lässt. Ein schneller Post hier, ein paar Likes da – das reicht doch, oder? Ganz im Gegenteil. Effektives Social…
DetailsIn der heutigen digitalen Welt ist Online-Marketing ein entscheidender Faktor für den Erfolg jedes Unternehmens. Ob Sie Ihre eigene Marke voranbringen, Ihren Onlineshop optimieren oder strategische Marketingpläne entwickeln möchten – unser Digital Marketing Lehrgang bietet Ihnen alle notwendigen Werkzeuge, um in der digitalen Marketinglandschaft erfolgreich zu sein. Nach Abschluss des Lehrgangs erhalten Sie ein IHK-Zertifikat,…
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