Wie wird die Reichweite und der Erfolg von DOOH-Kampagnen gemessen und welche Kennzahlen sind dabei besonders relevant?

Die Reichweite und der Erfolg von DOOH-Kampagnen werden in der Regel anhand von Kontaktzahlen (OTS – Opportunities to See), Sichtbarkeitswerten und gegebenenfalls Interaktionsraten gemessen. Relevante Kennzahlen sind dabei etwa die Anzahl der erreichten Personen, die Frequenz der Ausspielung und die Dauer der Sichtbarkeit. Durch digitale Auswertungstools und Standortdaten kann die Performance einer DOOH-Kampagne heute deutlich präziser erfasst werden als bei klassischen Außenwerbeformaten.