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NFT Marketing ist eine Methode, die dem klassischen Kaufentscheidungsprozess eine neue Dimension hinzufügt. Während klassisches Marketing auf die Beeinflussung der Kaufintentionen ausgerichtet ist, geht es bei NFT Marketing um die Beeinflussung des Kaufentscheidungsprozesses selbst.
Dies bedeutet, dass der Fokus nicht mehr auf dem Kauf, sondern auf dem Entscheidungsprozess selbst liegt. NFT steht für „near-to-far“ und beschreibt den Prozess, in dem der Konsument sich von einem Produkt oder einer Dienstleistung angezogen fühlt und schließlich zum Kauf entschließt.
Was darf man sich vom Einsatz von NFTs erhoffen?
NFTs (oder Non-Fungible Tokens) dienen als Mittel zur Erhöhung der Effizienz! Die Idee hinter dem Einsatz von NFTs ist es, die Effizienz in Bezug auf den Austausch von digitalen Gütern und Dienstleistungen zu erhöhen. Dies könnte durch die Schaffung einer standardisierten Plattform erreicht werden, auf der NFTs erstellt, gekauft und verkauft werden können.
Auf diese Weise könnten Transaktionen schneller und einfacher abgewickelt werden, da es keine Notwendigkeit mehr gäbe, verschiedene Plattformen zu verwenden oder sich mit unterschiedlichen Zahlungsmethoden vertraut zu machen. Ein weiterer Vorteil von NFTs ist, dass sie dazu beitragen könnten, die Liquidität zu erhöhen. Dies wird dadurch erreicht, dass NFTs leichter zu handeln sind als andere Arten von digitalen Gütern. Da NFTs auf einer standardisierten Plattform gehandelt werden können, ist es einfacher für Käufer und Verkäufer, sich zu finden und Transaktionen abzuwickeln.
Aufgrund dieser erhöhten Liquidität könnte es für Käufer und Verkäufer einfacher sein, den Wert ihrer NFTs zu erhalten oder zu steigern.
NFTs können sowohl als Werkzeug zur Verbesserung Ihrer digitalen Marketing- und PR-Potenziale dienen als auch mehrwertstiftend in Ihr Produktportfolio eingebunden werden.
Einsatz von NFT Marketing
Wer neue Technologien erprobt, hat etwas zu erzählen. Durch die Nutzung von NFTs können Unternehmen sich als Innovationsführer positionieren und so ihr Ansehen verbessern. Die Beispiele zeigen, dass NFTs mehr sind als bloße digitale Sammlerstücke. Viele Unternehmen setzen sie ein, um die Zugehörigkeit zu einer NFT-Community nachzuweisen.
NFTs ermöglichen es Unternehmen, sich als Innovationsführer zu positionieren! Obwohl NFTs noch in den Kinderschuhen stecken, können sich Unternehmen, die sich frühzeitig mit der Technologie auseinandersetzen, einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Durch die Nutzung von NFTs können Unternehmen nicht nur ihre größten Fans anziehen und exklusive Erlebnisse schaffen, sondern auch neue Geschäftsmodelle erschließen und so ihr Wachstum beschleunigen.
Die Zukunft der Produkte hängt von ihrer digitalen Erweiterung ab
Unternehmer sollten stets darauf achten, neue Technologien zu entdecken, um ihr Angebot zu erweitern oder ganz neue Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Eine interessante Möglichkeit bietet die Digitalisierung der physischen Produkte. Diese werden auf der Blockchain abgebildet und dienen als Zertifikat für die Eigentümerschaft.
Beispielsweise werden diese von der Firma Breitling angeboten, die damit großen Erfolg hat. Jede physisch erworbene Uhr kann als einzigartiger NFT auf der Blockchain gesichert werden. Dieser NFT dient als fälschungssichere Kennzeichnung für die Uhr.
Die digitale Erweiterung der Produkte eröffnet unglaubliche Möglichkeiten für Innovation und Wachstum. Unternehmer sollten daher immer darauf achten, neue Technologien zu entdecken, um ihr Angebot zu erweitern oder ganz neue Produkte und Dienstleistungen anzubieten.
Welchen Mehrwert bieten Ihre NFTs den KäuferInnen?
Die Utility von NFTs besteht darin, die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu erfüllen. Dabei können Sie auf verschiedene Arten von Vorteilen zurückgreifen:
1) Die Unabhängigkeit von physischen Gütern ermöglicht es Ihnen, schneller und effizienter zu handeln. Dadurch können Sie Ihren Kunden einen besseren Service bieten und sich auf die Bereiche konzentrieren, in denen Sie am besten sind.
2) Mit NFTs können Sie Ihre Produkte anbieten, ohne dafür Gebühren bezahlen zu müssen. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Produkte umso günstiger anbieten können und dadurch mehr Kunden anziehen können.
3) Die Unabhängigkeit von physischen Gütern ermöglicht es Ihnen, schneller und effizienter zu handeln. Dadurch können Sie Ihren Kunden einen besseren Service bieten und sich auf die Bereiche konzentrieren, in denen Sie am besten sind.
Welche Blockchain wollen Sie verwenden?
Die Wahl der Blockchain ist ein entscheidender Faktor für die Umsetzung Ihrer Nachfolgeprojekte. Denn die Blockchain ist das Herzstück eines jeden NFTs – ohne sie kann es nicht funktionieren.
Dabei gibt es viele verschiedene Blockchains, auf denen Sie Ihr NFT realisieren können. Ethereum und Solana sind die bekanntesten und meistgenutzten Blockchains für NFTs, doch es gibt noch viele weitere Optionen. Wichtig ist, dass Sie sich vor dem Start Ihres Projekts Gedanken machen, welche Blockchain Sie verwenden möchten. Denn die Auswahl hat große Auswirkungen auf den Rest Ihrer Plattform.
Die meisten NFTs werden auf der Ethereum-Blockchain verwendet. Die Ethereum-Blockchain ist eine der am weitesten entwickelten und robustesten Blockchains. Sie ist auch die am häufigsten verwendete Blockchain für die Entwicklung von NFTs. Einige NFTs werden jedoch auch auf anderen Blockchains entwickelt.
Die Stellar-Blockchain wird oft genutzt, um kleinere NFTs zu entwickeln. Auch die Waves-, NEO- und NEM-Blockchain werden von einigen Unternehmen genutzt. Wenn Sie sich für die Entwicklung einer NFT entscheiden, sollten Sie sorgfältig überlegen, welche Blockchain für Ihr Projekt am besten geeignet ist. Ethereum bietet viele Vorteile, aber es gibt auch einige Einschränkungen, die beachtet werden sollten.
NFT Marketing ist auf dem besten Weg, sich an ihre Zielgruppe anzupassen
Die meisten Menschen, die sich mit NFTs beschäftigen, sind sich einig, dass die Technologie noch in den Kinderschuhen steckt. Es gibt jedoch einige Anwendungsfälle, in denen NFTs bereits sehr gut funktionieren.
Ein Grund dafür ist, dass die Entwickler hinter NFTs bereits einige der Hindernisse überwunden haben, die dem Massenmarkt im Weg standen. Einer der größten Vorteile von NFTs ist ihre Fähigkeit, digitales Eigentum zu repräsentieren. Dies ist besonders wertvoll für Künstler und Sammler, die Wert auf die Authentizität ihrer Arbeit legen. Die Tatsache, dass jedes NFT einzigartig ist, macht es für Künstler einfach, ihre digitale Kunstwerke zu schützen.
Auch Sammler schätzen die Sicherheit, die NFTs bieten. Da jeder NFT eine eindeutige ID hat, können Sammler sicher sein, dass sie die einzigen Besitzer des Stücks sind. Dies garantiert ihnen auch, dass der Wert des Stücks nicht durch Fälschungen oder Duplikate beeinträchtigt wird. Ein weiterer Vorteil von NFTs ist ihre Fähigkeit, Transaktionen zu beschleunigen und zu vereinfachen.
Dies ist insbesondere für Unternehmen und Organisationen nützlich, die häufig mit großen Mengen an digitalen Eigentum handeln. Durch die Verwendung von NFTs können solche Unternehmen Zeit und Geld sparen, da sie keine Mittelsmänner oder -frauen benötigen, um Transaktionen abzuwickeln.
Die Tatsache, dass NFTs programmierbar sind, ermöglicht es Unternehmen außerdem, komplexere Geschäftsmodelle umzusetzen. Beispielsweise könnte ein Unternehmen seinen Kunden Rabatte gewähren, wenn sie bestimmte Aufgaben erfüllen oder Produkte kaufen. Dies würde es dem Unternehmen ermöglichen, seine Angebote ständig zu verbessern und neue Kundengruppen anzusprechen.
Wie viele NFTs sollten Sie als Unternehmen haben?
Es ist wichtig, dass die Anzahl der NFTs genau dem Bedarf Ihres Unternehmens entspricht. Falls dies nicht der Fall ist, könnte es sein, dass die Token überflüssig sind. Sie sollten deshalb sicherstellen, dass die Anzahl der Token genau Ihren Bedürfnissen entspricht und falls dies nicht der Fall ist, in Betracht ziehen, die Token zu entfernen oder zu reduzieren.
Wie können Sie feststellen, ob die Nachfrage nach NFTs für Ihr Unternehmen da ist?
Nun, es gibt einige Möglichkeiten, dies festzustellen. Zunächst einmal können Sie versuchen, online nach Informationen über das Thema zu suchen. Dazu können Sie in Suchmaschinen wie Google oder Bing nach dem Stichwort „NFT“ suchen. Dabei sollten Sie versuchen, so viele verschiedene Quellen wie möglich zu verwenden, um ein möglichst breites Spektrum an Meinungen und Informationen zu erhalten.
Wenn Sie alle Informationen gesammelt haben, können Sie versuchen, ein allgemeines Bild der Nachfrage nach NFTs für Ihr Unternehmen zu erhalten. Wenn Sie das Gefühl haben, dass die Nachfrage groß genug ist, dann können Sie NFT Marketing implementieren. Wenn Sie jedoch das Gefühl haben, dass die Nachfrage eher gering ist, sollten Sie vielleicht noch etwas abwarten und die Situation weiter beobachten.
Konkrete Beispiele für NFT Marketing
BOSS X Russel Athletic NFTs
Diese Kollaboration zwischen BOSS und Russel Athletic sorgte von Beginn an für Aufregung. Als die Kollektion dann zusätzlich noch um NFTs ergänzt wurde, war es auch für uns so richtig spannend.
In Kombination mit einer TikTok Challenge unter dem Hashtag #BOSSMoves forderte Hugo Boss die eigenen Fans zur Teilnahme auf. Unter den Teilnehmenden wurden insgesamt fünf einzigartige NFTs verlost. Darauf zu sehen sind verschiedene Baseball-Jacken in einer imaginären New Yorker Umgebung. Zudem werden die NFTs mit der passenden physischen Jacke mit QR-Code geliefert, damit der Style auch in einer Augmented Reality getragen werden kann.
adidas NFT – Virtual Gear
Auch adidas Originals möchte mit der neuen Kollektion die eigene Metaverse-Strategie stärken. Diese wird von Adidas generell sehr offen und community-basiert ausgerichtet.
Bei der neuen NFT-Kollektion handelt es sich um virtuelle Wearables, eine neue, interoperable Produktkategorie, die adidas als „Virtual Gear“ bezeichnet.
Laut Teaser-Kampagne mit der adidas Discord-Community, beinhaltet die Kollektion 16 verschiedene Teile. Insgesamt wurde die Kollektion auf 16.305 NFTs limitiert (Stand Dezember 2022), die revealt werden können.
Anders als BOSS und Russel Athletic verkauft Adidas die eigenen NFTs in diesem Fall über den Marktplatz „OpenSea“.
