YouTube Anzeigenformate: welche gibt es und wie unterscheiden sie sich?

Display Kampagnen eignen sich für Unternehmen, die nicht über geeignetes Videomaterial verfügen und keine Ressourcen haben, dieses anzufertigen. Die Anzeigen werden auf der Wiedergabe- oder der Suchergebnisseite angezeigt.

Display-Kampagnen

Display Anzeigen werden auf Desktops in Form eines Banners oberhalb der YouTube Suchergebnisse oder rechts neben dem laufenden Video angezeigt. Werbetreibende können entweder selbst erstellte Bildanzeigen hochladen oder sie können mit der Option „responsive Displayanzeigen“ arbeiten. Hierbei müssen Logo, Bildmaterial und Anzeigentext hinterlegt werden und die Anzeige wird automatisch erstellt. Die finalen Anzeigen werden im gesamten Display Netzwerk und auf YouTube automatisch an das jeweilige Werbeumfeld angepasst.

Overlay-Anzeigen

 Videokampagnen bzw. Videoanzeigen bieten mehr Möglichkeiten, um Werbebotschaften zu vermitteln, als Display-Kampagnen. Sie sind jedoch auch mit mehr Aufwand verbunden. Die Videokampagnen können vor, während oder nach einem Video angezeigt werden.

Bumper-Anzeigen

TrueView ist ein überspringbares In-Stream-Anzeigenformat, bei dem die Nutzer mit dem Video interagieren können. Die Videoanzeige wird vor, während oder nach anderen Videos wiedergegeben und der Nutzer kann die Anzeige nach 5 Sekunden überspringen. Es gibt 4 TrueView-Formate:

1. TrueView-Videoanzeigen vom Typ „Reichweite“TrueView-Videoanzeigen vom Typ „Reichweite“ sind überspringbar und bieten große Reichweite zum kleinen Preis. So lässt sich die Bekanntheit bei niedrigem CPM steigern. Hierbei geht es vor allem um die Optimierung von Impressionen. Die Vorteile sind:

• Hohe Reichweite
• Mehr Aufmerksamkeit und bessere Ergebnisse
• Weckt Interesse mit der branchenweit führenden Sichtbarkeit und Hörbarkeit von YouTube

2. TrueView In-StreamTrueView In-Stream-Anzeigen eignen sich perfekt, um die Kaufbereitschaft zu steigern und für mehr Interaktionen zu sorgen. Sie sind überspringbar und werden auf die Anzahl der Aufrufe eines Werbetreibenden angerechnet, wenn ein Video mehr als 11 Sekunden dauert. Die Vorteile sind:

• Nutzer ansprechen und sich ihre Aufmerksamkeit sichern
• Interesse der Zielgruppe weckenund die Geschichte des Unternehmens erzählen
• Wertvolle Ergebnisseerzielen

3. TrueView Discovery

Mit TrueView Discovery-Anzeigen sprechen Sie Nutzer im entscheidenden Moment an, wenn sie nach neuen Inhalten suchen. Dieses Anzeigenformat wird als gesponsertes Video im Startseitenfeed, im Wiedergabefeed und in den Suchergebnissen auf YouTube präsentiert. TrueView Discovery-Anzeigen unterscheiden sich von TrueView In-Stream-Anzeigen dadurch, dass Nutzer auf eine Anzeige klicken müssen, um sie sich anzusehen. Bei TrueView In-Stream-Anzeigen haben sie die Möglichkeit, diese nach 5 Sekunden zu überspringen.

4. TrueView for ActionMit TrueView for Action können Werbetreibende YouTube-Nutzer basierend auf deren Interesse und Kaufbereitschaft zum Handeln bewegen. TrueView for Action-Anzeigen sind überspringbare In-Stream-Anzeigen, mit denen sich die Anzahl der Interaktionen steigern lässt. Das TrueView In-Stream-Format umfasst Companion-Anzeigen, Overlays mit Call-to-Action und den Abspann.

Mastheads und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Mastheads werden auf der Startseite und im Startseitenfeed von YouTube präsentiert – ein zentrales Placement. Werbetreibende können ihre YouTube-Zielgruppen an wichtigen einzelnen Tagen sowohl auf Computern als auch auf Mobilgeräten ansprechen.

Werbetreibende haben außerdem die Möglichkeit, die Masthead-Anzeigenfläche im Startseitenfeed zu kaufen.

Ziele, für die sich Mastheads eignen

• Bekanntheit eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung steigern
• Optimales Placement mit größtmöglicher Wirkung, um die Sichtbarkeit zu verbessern
• Kurzfristig eine große Zielgruppe erreichen

Mit nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen kann die Bekanntheit gesteigert und die Zielgruppe angesprochen werden. Es sind nicht überspringbare Videoanzeige mit einer Länge von höchstens 15 Sekunden und haben große Ähnlichkeit mit TV-Anzeigen.

Google Videopartner

Bei Google-Videopartnern handelt es sich um eine Sammlung von Websites und Apps von Partner-Publisher. Sie sind die perfekte Ergänzung zu YouTube und helfen dabei, potenzielle Kunden zu erreichen, wenn diese mit Inhalten außerhalb von YouTube interagieren. Google arbeitet über Google Ad Manager, AdMob und AdSense mit führenden Publishern zusammen. So lässt sich die Reichweite von Videoanzeigen über YouTube hinaus vergrößern. Wer die Google-Videopartner einbezieht, erhöht die Reichweite mit demselben Budget um mehr als 50 %.

Out-Stream-Anzeigen

Out-Stream-Videoanzeigen werden außerhalb von Videos bereitgestellt, etwa in einem Nachrichtenartikel oder vor einem Spiel auf einem Mobilgerät. Das Ziel besteht darin, die Reichweite über Google-Videopartner kostengünstig zu vergrößern.

Fazit:

Auf YouTube gibt es verschiedene Anzeigenformate, die alle ihre Vor- und Nachteile besitzen. Es gibt Lösungen für Unternehmen, die kein Videomaterial besitzen und auch für solche, die welches besitzen. Egal ob man die Werbebotschaft in 5 Sekunden unterbringen kann oder nicht, es gibt das richtige Anzeigenformat für jede Kampagne, für jede Werbebotschaft und für jeden Werbetreibenden.

In unseren anderen Blogartikeln zum Thema YouTube erklären wir unter anderem, wie Werbung auf YouTube funktioniert („Erfolg durch Videoanzeigen: So funktionieren YouTube Ads“ https://klickpiloten.de/lounge/erfolg-durch-videoanzeigen-so-funktionieren-youtube-ads) und geben 4 Tipps zum Start mit der YouTube Marketing Strategie (https://klickpiloten.de/lounge/youtube-marketing).