Inhaltsverzeichnis
Social Recruiting ist eine effektive Methode, um neue Bewerber für Ihr Unternehmen zu finden. Durch die Verwendung von sozialen Medien können Sie Ihre Ausschreibungen schneller verbreiten und potenziellen Kandidaten zeigen, was Sie zu bieten haben. Mit der richtigen Strategie können Sie Social Recruiting effektiv nutzen, um die Zahl Ihrer Bewerbungen zu steigern und die Qualität der Bewerber zu verbessern.
Warum Social Recruiting?
Viele Unternehmen haben in den letzten Jahren Social Recruiting-Kampagnen gestartet, um neue Bewerber zu finden und zu gewinnen. Diese Kampagnen sind häufig erfolgreich, da sie mit den richtigen Inhalten und Botschaften an die richtigen Zielgruppen gerichtet sind. Aber warum ist Social Recruiting überhaupt so wichtig?
1. Es ist kosteneffizient.
2. Es ist zeitnah.
3. Es ist personalisiert.
4. Es ist ortsunabhängig.
Der Einsatz von Social Media im Recruiting ist aus mehreren Gründen sinnvoll. Zum einen können Unternehmen so ihre Marke stärken und potenziellen Kandidaten zeigen, dass sie modern und aufgeschlossen sind. Zum anderen erreichen sie mit einer Social Recruiting Kampagne auch eine viel größere Anzahl an potenziellen Bewerbern. Denn heutzutage ist es ungewöhnlich, wenn Menschen nicht über mindestens ein soziales Netzwerk verfügen.
Für die Durchführung einer erfolgreichen Social Recruiting Kampagne ist es wichtig, die verschiedenen Möglichkeiten der Social Media Kanälen zu kennen und zu nutzen. So kann beispielsweise Instagram dazu genutzt werden, kurze Videos von den Mitarbeitern zu posten, in denen sie über ihren Arbeitsalltag berichten.
Facebook hingegen eignet sich hervorragend für die Veröffentlichung von Stellenanzeigen. Wer Xing und LinkedIn nutzt, kann gezielt Kontakte zu Fachkräften knüpfen und diese ansprechen. Die Vorteile von Social Recruiting liegen also klar auf der Hand. Unternehmen erreichen damit mehr Menschen und stärken gleichzeitig ihre Marke. Zudem können sie so zeigen, dass sie modern und aufgeschlossen sind – was für viele Kandidaten ein wichtiges Kriterium bei der Wahl des Arbeitgebers ist.
So funktioniert Social Recruiting mit Instagram und Co.
Social Recruiting basiert auf dem Prinzip des sozialen Netzwerks. Für Arbeitgeber ist es daher sehr leicht, potenzielle Bewerber zu finden und Kontakt mit ihnen aufzunehmen. Zunächst müssen sie lediglich die passenden Kanäle identifizieren, auf denen sie nach geeigneten Kandidaten suchen möchten. Dabei gibt es keine festgesetzten Regeln für das Recruiting Prozess; jeder Arbeitgeber entscheidet selbst, wo er nach geeigneten Kandidaten sucht.
Einige Arbeitgeber nutzen beispielsweise Instagram oder YouTube, um nach Fotografen oder Videoblogger Ausschau zu halten; andere suchen hingegen nach Angestellten in bestimmten Branchen oder Berufsfeldern.
Wie Sie Social Recruiting am besten nutzen.
Wenn Sie selbst ein Unternehmen führen oder in der Personalabteilung arbeiten, können Sie Social Recruiting sehr effektiv nutzen, um potenzielle Bewerber zu finden und Kontakt mit ihnen aufzunehmen. Zunächst sollten Sie herausfinden, wo Sie nach geeigneten Kandidaten Ausschau halten möchten – beispielsweise bei Instagram oder YouTube. Anschließend müssen Sie sich bei den entsprechenden Plattformen registrieren und nach geeigneten Kandidaten suchen.
Sobald Sie einen potenziell geeigneten Kandidaten entdeckt haben, können Sie versuchen, Kontakt mit ihm aufzunehmen – am besten über die private Nachrichtenfunktion der jeweiligen Plattform.
Durch das Posten von Stellenangeboten und das Teilen von Beiträgen über die Unternehmenskultur können Interessenten angesprochen und angezogen werden. Auch das sogenannte Employer Branding spielt beim Social Recruiting eine wichtige Rolle. Durch eine starke Präsenz in den sozialen Medien kann ein Unternehmen seine Arbeitgebermarke stärken und so potenzielle Mitarbeiter:innen anziehen.
Beispiele für gelungene Kampagnen.
In den letzten Jahren ist Social Recruiting in Deutschland immer mehr in den Fokus gerückt. Unternehmen setzen zunehmend auf diese Methode, um die besten Talente für sich zu gewinnen. Doch welche Kampagnen können wirklich als gelungene Beispiele herangezogen werden?
1. Die Kampagne von Mercedes-Benz: „Gemeinsam ans Ziel“
Die Automobilmarke Mercedes-Benz hat mit ihrer Kampagne „Gemeinsam ans Ziel“ gezeigt, wie Social Recruiting richtig gemacht wird. Ziel der Kampagne war es, die Marke bei jungen Menschen bekannter zu machen und sie als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Dafür wurden unter anderem Instagram und Snapchat eingesetzt. In kurzen Videos wurden die Zuschauer durch die Mercedes-Benz Welt in Stuttgart geführt und konnten so einen Einblick in das Unternehmen und die Arbeitswelt bekommen.
Die Videos wurden dabei so gestaltet, dass sie auch ohne Ton sehr gut verständlich waren. Außerdem wurden sie mit einem Hashtag versehen, sodass die Zuschauer die Möglichkeit hatten, weitere Informationen über das Unternehmen zu finden. Die Kampagne hatte großen Erfolg und konnte vor allem bei jungen Menschen punkten. Durch die unterschiedlichen Kanäle, die eingesetzt wurden, ist es Mercedes-Benz gelungen, eine breite Zielgruppe anzusprechen.
Die kurzen Videos waren ansprechend gestaltet und informativ, sodass die Zuschauer neugierig auf das Unternehmen geworden sind. Außerdem hat das Unternehmen durch die Verwendung des Hashtags eine Möglichkeit geschaffen, mit den Interessenten in Kontakt zu bleiben und weitere Informationen bereitzustellen.
2. Die Kampagne von Edeka: „Mach dich nicht klein“
Auch Edeka hat mit seiner Social Media Kampagne „Mach dich nicht klein“ gezeigt, was man alles mit Social Recruiting erreichen kann. Das Unternehmen setzt hierfür unter anderem YouTube und Facebook ein. In den Videos wurde deutlich gemacht, dass Edeka auch für Menschen mit Handicap offen ist und diese gerne einstellt. Durch diese Kampagne sollte gezeigt werden, dass Edeka für jeden da ist und jeder willkommen ist.
Die Videos sind sehr emotional gestaltet und sprechen die Zuschauer direkt an. Durch die Einbindung von Facebook konnte Edeka außerdem zeigen, dass es nicht nur um Werbung geht, sondern auch um den Austausch mit den Menschen. Die Kampagne hatte großen Erfolg und konnte vor allem bei Menschen mit Handicap punkten, die sich dadurch besser integriert fühlen.
Tipps für die Umsetzung.
Um erfolgreich zu sein, müssen Sie die richtigen Kanäle wählen und die richtigen Inhalte publizieren. Besonders erfolgreich sind soziale Medien bei der Suche nach Fachkräften mit bestimmten Kompetenzen. Wenn Sie also einen bestimmten Berufsabschluss oder Erfahrung in einem bestimmten Bereich suchen, können soziale Medien eine großartige Quelle für potenzielle Bewerber sein.
1. Wählen Sie die richtigen Kanäle.
Die sozialen Medien sind voller unterschiedlicher Kanäle und Plattformen. Es gibt viele verschiedene Wege, um Bewerber ausfindig zu machen und mit ihnen in Kontakt zu treten.
Einige der beliebtesten sozialen Medien für Bewerber-Suche sind LinkedIn, Xing und Indeed. Auf all diesen Plattformen können Sie gezielt nach Kandidaten suchen und Inhalte publizieren, die interessante Informationen über Ihr Unternehmen enthalten.
Viele Firmennetzwerke haben ihre eigenen Plattformen oder Funktionen, auf denen man nach geeigneten Kandidaten suchen kann.
2. Publizieren Sie interessante Inhalte.
Wenn Sie erfolgreiches Social Recruiting betreiben möchten, ist es wichtig, interessante Inhalte zu publizieren. Dies kann alles Mögliche sein: von Firmennews über Produktnews bis hin zu Einblicke in das Unternehmensumfeld. Achten Sie darauf, dass diese Inhalte relevant für Ihr Unternehmen und für potenzielle Bewerber sind.
3. Eine Mobile optimierte Landingpage und attraktive einfache Formulare
Ein entscheidender Faktor, ist, dass man eine mobil optimierte Recruiting Landingpage benötigt. Die Candidate Personas in sozialen Netzwerken, klicken vor allem auf ihren Smartphones. Hier ist es entscheidend einen schnellen Seitenaufbau zu haben sowie attraktive klickbasierte Formulare mit nicht zu vielen Feldern. Auch sollte ein Lebenslauf optional sein, da viele Bewerber diesen nicht sofort parat haben, dennoch aber Kontakt aufnehmen wollen.
4. Schaltung von Social Recruiting Ads, um die latent Wechselwilligen zu erreichen
Die wohl größte Gruppe an potenziellen Bewerbern erreicht man nicht durch klassische oder onlinebasierte Stellenanzeigen oder durch Keywordadvertising, da diese Zielgruppen ja aktiv suchen müssten um Ihre Stelle zu finden. Die weitaus größere Zielgruppe sind die latent Wechelwilligen, die aktuell unzufrieden mit ihrem aktuellen Arbeitgeber sind und die man durch zielgerichtete und motivierende Anzeigen motivieren kann den Schritt zur Kontaktaufnahme zu machen.
Wollen Sie Ihr Digitales Recruiting verbessern? Dann helfen wir Ihnen bei der Erstellung einer individuellen Online-Marketing-Strategie für Recruiting. Nehmen Sie den Kontakt mit uns auf!
