Um die Öffnungs- und Klickraten zu verbessern, werden ansprechende Betreffzeilen, personalisierte Inhalte und ein übersichtliches Design eingesetzt. Außerdem werden Versandzeitpunkte getestet und die Inhalte regelmäßig optimiert, um die Relevanz für die Empfänger:innen zu erhöhen.
Damit E-Mails rechtlich konform und datenschutzgerecht versendet werden, wird auf die Einhaltung der DSGVO geachtet. Dazu gehören das Einholen einer ausdrücklichen Einwilligung der Empfänger:innen (Double-Opt-In), die Möglichkeit zum Abmelden in jeder Mail und der verantwortungsvolle Umgang mit personenbezogenen Daten.
Es können verschiedene Arten von E-Mail-Kampagnen umgesetzt werden, zum Beispiel regelmäßige Newsletter, automatisierte Willkommens- oder Geburtstagsmails, Transaktionsmails wie Bestellbestätigungen oder Versandbenachrichtigungen sowie gezielte Aktions- und Reminder-Kampagnen.
Typische Probleme, die bei einem Accessibility Audit häufig festgestellt werden, sind fehlende Alternativtexte für Bilder, unzureichende Farbkontraste, nicht bedienbare Navigationselemente mit der Tastatur oder fehlende Beschriftungen bei Formularfeldern. Solche Barrieren erschweren es Menschen mit Behinderungen, die Website uneingeschränkt zu nutzen.
Ein Accessibility Audit ist besonders wichtig für Unternehmen und Websites im öffentlichen Sektor, für Online-Shops, Bildungseinrichtungen und alle, die ein möglichst breites Publikum erreichen möchten oder gesetzlichen Vorgaben zur Barrierefreiheit unterliegen.
Bei einem Accessibility Audit werden gesetzliche und technische Standards wie die Barrierefreie-Informationstechnik-Verordnung (BITV), die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) und andere internationale Richtlinien überprüft. Ziel ist es, sicherzustellen, dass Websites für alle Nutzer:innen – auch mit Einschränkungen – zugänglich sind.
Erste Verbesserungen nach einer Usability-Optimierung können oft schon nach wenigen Wochen sichtbar werden, zum Beispiel durch eine geringere Absprungrate, längere Verweildauer oder mehr abgeschlossene Anfragen und Käufe.
Eine Usability-Optimierung ist für alle Arten von Websites sinnvoll, besonders aber für Online-Shops, Unternehmensseiten, Portale oder Plattformen, bei denen eine einfache und schnelle Bedienung für den Erfolg entscheidend ist. Auch in stark wettbewerbsorientierten Branchen kann eine verbesserte Nutzerfreundlichkeit einen klaren Vorteil bieten.
Um Usability-Probleme auf einer Website zu erkennen, werden Methoden wie Nutzer-Tests, Auswertung von Nutzer-Feedback, Analyse von Klickpfaden und der Einsatz von Tools wie Heatmaps oder Webanalyse-Software verwendet. So lassen sich Schwachstellen im Nutzererlebnis gezielt aufdecken.
Damit der Online-Shop nach der Optimierung weiterhin technisch einwandfrei funktioniert, werden alle Änderungen sorgfältig getestet. So wird sichergestellt, dass Funktionen wie Warenkorb, Zahlungsabwicklung und mobile Darstellung zuverlässig laufen und die Nutzer:innen ein reibungsloses Einkaufserlebnis haben.
Typische Maßnahmen zur Steigerung der Conversion Rate in Online-Shops sind eine übersichtliche Navigation, schnelle Ladezeiten, ansprechende Produktdarstellungen, vertrauensbildende Elemente wie Bewertungen oder Gütesiegel und ein möglichst einfacher und transparenter Checkout-Prozess.
Bei der Optimierung können gängige Shop-Systeme wie Shopify, Shopware, WooCommerce oder andere unterstützt werden. Die Maßnahmen werden jeweils an die technischen Möglichkeiten und Besonderheiten des jeweiligen Systems angepasst.
Typische Fehler, die bei der Website-Optimierung vermieden werden sollten, sind zu komplexe Strukturen, lange Ladezeiten, unklare Botschaften oder fehlende mobile Optimierung. Auch zu viele Ablenkungen oder ein unübersichtliches Design können die Nutzererfahrung negativ beeinflussen.
Die Wirkung der Optimierungsmaßnahmen auf die Nutzererfahrung wird durch Webanalyse-Tools, Nutzer-Feedback und regelmäßige Auswertungen von Kennzahlen wie Absprungrate, Verweildauer oder Conversion-Rate überprüft. So lässt sich erkennen, ob die Anpassungen tatsächlich zu besseren Ergebnissen führen.
Bei der Website-Optimierung werden besonders Bereiche wie Ladezeiten, Navigation, mobile Darstellung, Inhalte und Conversion-Elemente wie Formulare oder Call-to-Actions berücksichtigt. Ziel ist es, die Website für Nutzer:innen möglichst einfach, schnell und überzeugend zu gestalten.
Wichtige Inhalte oder Elemente für eine gut konvertierende Landingpage sind ein klarer und überzeugender Haupttext, aussagekräftige Überschriften, ansprechende Bilder oder Videos, vertrauensbildende Elemente wie Referenzen oder Gütesiegel sowie ein gut sichtbarer Call-to-Action, der die Besucher:innen zur gewünschten Handlung motiviert.
Damit eine Landingpage optimal auf eine Zielgruppe zugeschnitten ist, werden Zielgruppenmerkmale, Bedürfnisse und Erwartungen im Vorfeld analysiert. Die Inhalte, das Design und die Ansprache werden dann so gestaltet, dass sie die gewünschte Zielgruppe direkt ansprechen.
Speziell entwickelte Landingpages und Microsites bieten den Vorteil, dass sie gezielt auf eine bestimmte Aktion oder Kampagne ausgerichtet sind. Sie lenken die Aufmerksamkeit der Besucher:innen auf das Wesentliche und vermeiden Ablenkungen, wodurch die Wahrscheinlichkeit für eine Conversion – also zum Beispiel eine Anfrage oder einen Kauf – deutlich steigt.
Die Dauer bis zu ersten signifikanten Ergebnissen durch LPO- und CRO-Maßnahmen hängt von der Ausgangssituation und dem Umfang der Optimierungen ab. Häufig lassen sich bereits nach wenigen Wochen erste Verbesserungen bei den Conversion Rates feststellen, insbesondere wenn gezielte Tests und Anpassungen durchgeführt werden. Nachhaltige und umfassende Erfolge stellen sich in der Regel innerhalb von mehreren…
LPO (Landingpage Optimization) und CRO (Conversion Rate Optimization) sind für nahezu alle Branchen und Geschäftsmodelle sinnvoll, insbesondere aber für Unternehmen, die gezielt Leads generieren, Produkte verkaufen oder Anfragen über ihre Website erhalten möchten. Individuelle Anpassungen sind möglich, indem die Maßnahmen exakt auf die jeweilige Zielgruppe, das Angebot und die Customer Journey zugeschnitten werden. So können…