Potenzielle Affiliate-Partner werden nach klar definierten Kriterien ausgewählt, um eine hohe Qualität und Passgenauigkeit für das Partnerprogramm sicherzustellen. Dazu zählen unter anderem die inhaltliche Ausrichtung der Partner, deren Reichweite und Zielgruppen, die Glaubwürdigkeit und das Image der jeweiligen Website oder Plattform sowie die bisherigen Erfahrungen im Affiliate-Marketing. So wird gewährleistet, dass die ausgewählten Affiliates optimal zur Marke und zu den Kampagnenzielen passen.