Warum weicht der ROAS der Werbeplattform von meiner Rechnung ab?

Zwei Gründe, die sich addieren. Plattformen weisen den Umsatz brutto aus, während dein Deckungsbeitrag netto gerechnet ist. Dazu kommt die Attribution: View-Through-Conversions und lange Zeitfenster schreiben der Plattform Umsätze zu, die auch ohne sie entstanden wären. Vergleiche deshalb entweder konsequent netto und nach demselben Modell oder ziehe die Umsätze aus dem Shopsystem heran.