Inhaltsverzeichnis
Die diesjährige Google Marketing Live EMEA Digital Show 2026 hat eines sehr deutlich gemacht: Google baut seine Werbeplattform konsequent zur AI-getriebenen Marketing- und Commerce-Welt aus. Viele Entwicklungen, die bisher noch Zukunftsmusik waren, werden jetzt Realität. Für Unternehmen, Marken und Agenturen bedeutet das vor allem eins: Performance Marketing verändert sich schneller als jemals zuvor.
Als Google Premier Partner verfolgen wir bei den KlickPiloten diese Entwicklungen sehr genau. Natürlich werden einige angekündigte Features und Neuigkeiten zuerst in den USA getestet aber die Vergangenheit zeigt, dass die Betas schneller als Gedacht global ausgerollt werden. Besonders spannend: Google denkt Werbung künftig viel stärker entlang kompletter Nutzererlebnisse. Es geht nicht mehr nur um einzelne Anzeigen oder Keywords, sondern um intelligente, AI-gestützte Customer Journeys.
Search wird zur AI-gestützten Beratungsplattform
Ein zentrales Thema der diesjährigen Veranstaltung war die Zukunft der Google Suche. Mit dem neuen AI Mode testet Google aktuell in den USA eine völlig neue Art der Sucherfahrung. Nutzer erhalten nicht mehr nur klassische Suchergebnisse, sondern AI-generierte Antworten inklusive integrierter Werbeanzeigen.
Besonders interessant: Anzeigen werden künftig deutlich interaktiver. Nutzer können direkt unter Anzeigen weitere Fragen stellen, Produktinformationen abrufen oder sich Empfehlungen anzeigen lassen. Google entwickelt Search damit immer stärker von einer Suchmaschine hin zu einer Beratungs- und Discovery-Plattform.
Auch Shopping Ads verändern sich deutlich. Produktanzeigen werden um zusätzliche Textelemente, AI-Informationen und individuelle Angebote erweitert. Coupons und personalisierte Empfehlungen sollen dabei direkt innerhalb der Suchergebnisse integriert werden.
Für Werbetreibende wird damit klar: Gute Produktdaten, hochwertige Creatives und starke Markenbotschaften werden wichtiger denn je.
AI Max, Performance Max und Demand Gen wachsen zusammen
Google positioniert AI Max und Performance Max immer stärker als zukünftigen Standard für skalierbare Kampagnen. Ergänzt wird dieses Setup durch Demand Gen Kampagnen, die insbesondere im Upper Funnel und auf YouTube eine immer größere Rolle spielen.
Die Richtung ist eindeutig: Weniger manuelle Kampagnensteuerung, dafür mehr Fokus auf strategische Inputs. Wer zukünftig erfolgreich sein will, braucht:
- hochwertige First-Party-Daten
- starke Creatives
- saubere Conversion-Signale
- klare Markenführung
Besonders spannend fanden wir das neue Feature “AI Brief”. Unternehmen können Google damit künftig Informationen zu ihrer Marke, Tonalität und gewünschten Kommunikationsrichtlinien bereitstellen. Die AI nutzt diese Vorgaben dann, um Anzeigen automatisiert zu erstellen und zu optimieren.
Das zeigt deutlich, wohin die Reise geht: Prompting und AI-Guidance werden zu einem wichtigen Bestandteil moderner Marketingstrategien.
YouTube und Creator Content werden noch relevanter
Ein weiteres großes Thema war die Rolle von YouTube innerhalb der Customer Journey. Google macht klar: Video-Content und insbesondere Creator-basierte Inhalte beeinflussen Kaufentscheidungen massiv.
Vor allem YouTube Shorts stehen dabei im Fokus. Spannend war auch die Information, dass 55 % der YouTube-Shorts-Nutzer in Deutschland kein TikTok verwenden. Für Brands entstehen dadurch enorme Reichweitenpotenziale außerhalb klassischer Social-Media-Plattformen.
Google empfiehlt Unternehmen daher ausdrücklich:
- stärker auf Demand Gen zu setzen
- kontinuierlich mit nativen Video-Creatives präsent zu sein
- Creator Content strategisch einzusetzen
Die Kombination aus Creator-Vertrauen und AI-basierter Ausspielung dürfte künftig ein enormer Performance-Treiber werden.
Commerce wird direkt in Google integriert
Mit dem angekündigten “Universal Cart” geht Google den nächsten Schritt Richtung integrierter Commerce-Plattform. Nutzer sollen Produkte künftig direkt innerhalb der Google-Umgebung kaufen können, inklusive Google Pay Checkout. Der Wechsel auf die Website des Advertisers wird in vielen Fällen gar nicht mehr notwendig sein.
Auch das verändert die Anforderungen an Unternehmen deutlich. Produktfeeds, Preise, Bewertungen und Assets werden noch wichtiger, da sie künftig direkt über den Erfolg innerhalb der Google-Umgebung entscheiden können.
Parallel baut Google sein Asset Studio massiv aus. Tools wie Canva, Veo oder Nano Banana sollen integriert werden, um Creatives zentral verwalten und weiterentwickeln zu können. Besonders im Bereich Video-Creatives und automatisierter Content-Produktion investiert Google aktuell massiv.
AI wird auch Analytics und Reporting verändern
Nicht nur Kampagnen, sondern auch Analyse und Reporting werden AI-getrieben. Google plant für GA4 künftig deutlich intuitivere AI-Interfaces. Nutzer sollen mit Analytics quasi “sprechen” können, ähnlich wie mit einem AI-Agenten.
Hinzu kommen neue Messansätze wie:
- Attributed Branded Searches
- Qualified Future Conversions
- predictive Measurement
Der Fokus verschiebt sich damit immer stärker weg vom kurzfristigen ROAS hin zu langfristiger Nutzerqualität und zukünftiger Nachfrageentwicklung.
Mit “Meridian“ kündigte Google außerdem eine neue Lösung für kanalübergreifende Performance-Analysen an (jedoch nur für Google Analytics 360 (GA360) verfügbar) . Besonders für größere Unternehmen könnte das spannend werden, da künftig auch Nicht-Google-Channels zentral analysiert werden können.
Unser Fazit
Google bewegt sich mit enormer Geschwindigkeit in Richtung AI-native Werbung. Viele operative Aufgaben werden künftig automatisiert ablaufen. Der eigentliche Wettbewerbsvorteil entsteht dadurch immer stärker an anderer Stelle:
- Strategie
- Datenqualität
- Creative Excellence
- kanalübergreifendes Denken
- intelligente AI-Steuerung
Für uns als 360° Digital-Marketing-Agentur bestätigt sich damit erneut, wie wichtig ganzheitliche Beratung geworden ist. Erfolgreiches digitales Marketing bedeutet heute weit mehr als reine Kampagnensteuerung. Es geht darum, Marken strategisch auf eine AI-getriebene Zukunft vorzubereiten.
Die Entwicklungen rund um Google Marketing Live 2026 zeigen: Die Zukunft des Marketings wird nicht nur automatisierter, sondern vor allem intelligenter.
